Wie Sie Ihre Petition in den sozialen Medien bewerben

Beginnen Sie mit Ihrem eigenen Netzwerk

Bevor Sie öffentlich posten, teilen Sie die Petition mit Menschen, die Sie bereits kennen. Eine Petition mit den ersten Unterschriften ist für Außenstehende viel überzeugender als eine mit null. Schreiben Sie enge Freunde und Familienmitglieder direkt an und bitten Sie sie, zu unterschreiben und zu teilen.

Persönliche Bitten erzielen deutlich höhere Rücklaufquoten als allgemein veröffentlichte Beiträge. Eine kurze Nachricht, in der Sie erklären, warum Ihnen die Sache persönlich wichtig ist, wirkt besser als ein öffentlicher Beitrag mit Link.

Schreiben Sie eine Nachricht, nicht nur einen Link

Posten Sie nicht nur die URL der Petition. Schreiben Sie zwei oder drei Sätze dazu, worum es geht, wer betroffen ist und was die Menschen tun sollen.

Eine hilfreiche Struktur ist: das Problem benennen, die gewünschte Änderung nennen und dann darum bitten, zu unterschreiben und zu teilen.

Viele Unterstützerinnen und Unterstützer möchten helfen, wissen aber nicht, was sie schreiben sollen. Geben Sie ihnen eine kurze Nachricht, die sie kopieren und an ihr eigenes Netzwerk schicken können:

Facebook: Gruppen und Seiten

Facebook ist besonders wirksam bei Themen mit lokalem Bezug.

• In relevanten Gruppen teilen: Suchen Sie nach Facebook-Gruppen, die zu Ihrem Anliegen, Ihrem Viertel oder Ihrer Zielgruppe passen. In vielen lokalen Gruppen dürfen Mitglieder Beiträge zu Themen aus der Nachbarschaft veröffentlichen. Passen Sie bei lokalen Petitionen die Nachricht für jede Gruppe an: Ein Beitrag, der die Anliegen dieser Gemeinschaft direkt anspricht, erzielt viel mehr Resonanz als ein generischer Copy-Paste-Text.
• Verfassen Sie einen persönlichen Beitrag: Fügen Sie nicht einfach nur einen Link ein. Schreiben Sie zwei oder drei Sätze dazu, warum das wichtig ist und was Sie die Menschen bitten zu tun.
• Verwenden Sie ein Bild: Beiträge mit Bild erzielen deutlich mehr Interaktionen als reine Textbeiträge. Verwenden Sie ein Foto, das das Thema veranschaulicht.
• Erstellen Sie ein Ereignis: Wenn Ihre Petition an eine Frist oder ein Treffen mit einer entscheidungsbefugten Person gebunden ist, erstellen Sie ein Facebook-Ereignis und verlinken Sie dort die Petition.

Lesen Sie den vollständigen Facebook-Leitfaden für weitere Taktiken.

X (ehemals Twitter): Hashtags und Journalistinnen und Journalisten

X eignet sich gut, um Journalistinnen und Journalisten, Politikerinnen und Politiker sowie Organisationen zu erreichen.

• Entscheidungsträger markieren: Wenn sich Ihre Petition an eine bestimmte Organisation oder Person des öffentlichen Lebens richtet, markieren Sie deren offiziellen Account. Ein Beitrag, der die entscheidungsbefugte Person direkt markiert, erzeugt öffentlichen Druck und wird möglicherweise vom Kommunikationsteam gesehen.
• Kontaktieren Sie Journalistinnen und Journalisten: Wenn Sie eine relevante Anzahl an Unterschriften gesammelt haben, wenden Sie sich an Journalistinnen und Journalisten, die über Ihr Thema berichten. Eine direkte Nachricht wie "Hallo @LocalJournalist, über 500 Einwohnerinnen und Einwohner haben unsere Petition zur Rettung der örtlichen Bibliothek unterschrieben. Hätten Sie Interesse, über diese Geschichte zu berichten?" kann zu Medienberichterstattung führen, die viele weitere Unterschriften bringt.
• Verwenden Sie passende Hashtags: Recherchieren Sie, welche Hashtags Ihre Zielgruppe verfolgt, und fügen Sie ein oder zwei in Ihren Beitrag ein.
• Posten Sie Updates als Thread: Antworten Sie auf Ihren ursprünglichen Beitrag mit Meilensteinen und neuen Entwicklungen, um einen Thread aufzubauen, der die Geschichte Ihrer Kampagne erzählt.
• Beteiligen Sie sich an verwandten Diskussionen: Wenn Menschen über das Thema sprechen, das Ihre Petition aufgreift, steigen Sie in die Unterhaltung ein und erwähnen Sie die Petition.

Lesen Sie den vollständigen Leitfaden für X für weitere Taktiken.

Instagram: Bilder und Stories

Instagram erfordert einen visuellen Ansatz, kann aber für Anliegen mit starkem visuellen Bezug sehr effektiv sein.

• Platzieren Sie den Link in Ihrer Bio: Instagram erlaubt keine klickbaren Links in Beitragsunterschriften. Fügen Sie die URL der Petition in Ihrer Profil-Bio ein und schreiben Sie in die Bildunterschrift, dass der Link in der Bio zu finden ist.
• Nutzen Sie Stories mit Link-Sticker: Fügen Sie in Ihrer Story mit dem Link-Sticker einen direkten Link zu Ihrer Petition hinzu. Stories werden von Ihren Followern gesehen, auch wenn sie Ihr Profil nicht besuchen.
• Erstellen Sie eine einfache Grafik: Ein klares Bild mit dem Petitionstitel und einem Call-to-Action funktioniert gut. Kostenlose Tools wie Canva erleichtern es, auch ohne Designerfahrung teilbare Grafiken zu erstellen.
• Verwenden Sie Hashtags: Nutzen Sie eine Mischung aus allgemeinen und spezifischen Hashtags zu Ihrem Anliegen, damit neue Menschen Ihre Inhalte entdecken.

Lesen Sie den vollständigen Instagram-Leitfaden für weitere Taktiken.

TikTok und LinkedIn

• TikTok: Erklären Sie das Thema in klarer Sprache und zeigen Sie die Auswirkungen auf Menschen möglichst schnell. Kurze Videos, die eine persönliche Geschichte erzählen, können auch mit wenigen Followern ein großes Publikum erreichen. Lesen Sie den vollständigen TikTok-Leitfaden.
• LinkedIn: Nützlich für Petitionen zu den Themen Beruf, Arbeitsplatz, Bildung, Gesundheit und Politik. Erreichen Sie Kolleginnen und Kollegen, Kontakte aus der Branche und Fachleute, denen das Thema wichtig ist.

Allgemeine Tipps für alle Plattformen

• Posten Sie zu Zeiten, in denen Ihre Zielgruppe online ist. Für die meisten Anliegen sind das Abende unter der Woche und Vormittage am Wochenende.
• Teilen Sie erneut, wenn Sie einen Meilenstein wie 100, 500 oder 1.000 Unterschriften erreicht haben. Beiträge mit Zwischenständen motivieren Unentschlossene zum Unterschreiben.
• Bitten Sie Ihre Unterstützerinnen und Unterstützer nicht nur zu unterschreiben, sondern auch zu teilen. Jedes Teilen macht die Petition einem völlig neuen Publikum sichtbar.
• Antworten Sie auf Kommentare. Aktive Gespräche signalisieren dem Algorithmus, dass Ihr Beitrag interessant ist, und können seine Reichweite erhöhen.
• Achten Sie darauf, welche Nachrichten, Gruppen und Formate Unterschriften bringen. Wiederholen Sie, was funktioniert, und verschwenden Sie keine Zeit mehr mit Kanälen, die zwar Diskussionen, aber keine Unterstützung bringen.

Halten Sie die Dynamik aufrecht

Die Bewerbung in sozialen Medien ist keine einmalige Aktion. Planen Sie, während Ihrer Kampagne regelmäßig Updates zu veröffentlichen. Informieren Sie Ihre Unterstützerinnen und Unterstützer darüber, was passiert, wie nah Sie Ihrem Ziel sind und was geschieht, wenn Sie es erreichen.

Menschen, die vor Wochen unterschrieben haben, können immer noch teilen, wenn Sie ihnen einen Grund dafür geben.