So bewerben Sie Ihre Petition auf Facebook

Beginnen Sie mit Ihrem eigenen Profil

Bevor Sie in Gruppen posten oder Veranstaltungen erstellen, teilen Sie die Petition auf Ihrem persönlichen Profil. Ihre Freundinnen, Freunde und Kontakte kennen Sie bereits. Ein Beitrag von jemandem, dem sie vertrauen, wird deutlich eher gelesen und geteilt als dieselbe Nachricht von einer fremden Person.

Schreiben Sie zwei oder drei Sätze dazu, warum Ihnen dieses Thema persönlich wichtig ist. Ein konkreter, ehrlicher Grund ist wirksamer als ein allgemeiner Aufruf zum Handeln. Sagen Sie den Menschen genau, was Sie von ihnen möchten: die Petition unterschreiben und sie in ihren eigenen Netzwerken teilen.

Heften Sie den Beitrag oben in Ihrem Profil an, damit er sichtbar bleibt, während Sie weitere Inhalte posten. Bitten Sie enge Freunde ausdrücklich, den Beitrag zu teilen, nicht nur zu liken. Ein Teilen erreicht ein völlig neues Publikum; ein Like nicht.

Finden Sie die passenden Gruppen

Facebook-Gruppen sind der Ort, an dem lokale Petitionskampagnen am schnellsten wachsen. Entscheidend ist, Gruppen zu finden, in denen sich Ihre Zielgruppe bereits aufhält und für die Ihr Anliegen wirklich relevant ist.

Suchen Sie nach Gruppen zu:

• Ihrer Stadt, Ihrem Viertel oder Ihrer Region
• dem konkreten Thema Ihrer Petition (Umwelt, Bildung, Wohnen, Verkehr)
• Organisationen oder Gemeinschaften, die direkt von dem Thema betroffen sind
• lokale Nachrichten- und Diskussionsgruppen der Community

Lesen Sie vor dem Posten in einer Gruppe die Gruppenregeln. In vielen Gruppen sind Links zu Petitionen ausdrücklich erlaubt oder ausdrücklich verboten. Wenn die Regeln unklar sind, schreiben Sie zuerst der Gruppenverwaltung und fragen Sie nach. Eine höfliche Erlaubnisanfrage führt fast immer zu einem Ja, und sie schafft Vertrauen bei der Person, die die Community moderiert.

Erstellen Sie eine Liste der Gruppen, die Sie gefunden haben, bevor Sie mit dem Posten beginnen. Im Verlauf der Kampagne werden Sie für Updates immer wieder auf diese Gruppen zurückkommen.

Passen Sie Ihre Nachricht an jede Gruppe an

Kopieren Sie nicht denselben Beitrag in jede Gruppe. Facebook kann die Reichweite von Beiträgen einschränken, die in mehreren Gruppen identisch erscheinen, und Mitglieder bestimmter Communities merken, wenn ein Beitrag nicht für sie geschrieben wurde.

Jeder Gruppenbeitrag sollte erklären, warum genau diese Community sich für das Thema interessieren sollte. Eine Nachbarschaftsgruppe muss wissen, wie sich das Thema auf ihre Straße auswirkt. Eine Elterngruppe muss wissen, wie es sich auf ihre Kinder auswirkt. Ein Berufsverband muss wissen, wie es sich auf sein Fachgebiet auswirkt.

Der Petitionslink und die zentrale Forderung bleiben gleich. Die Ansprache wird angepasst, damit sie das aufgreift, was dieser Zielgruppe wichtig ist.

Nutzen Sie Bilder und Videos

Beiträge mit Bildern erzielen auf Facebook deutlich mehr Interaktion als reine Textbeiträge. Verwenden Sie ein klares, passendes Foto, das sofort vermittelt, worum es geht: das betroffene Gebäude, den Ort oder die beteiligten Menschen.

Vermeiden Sie austauschbare Stockfotos. Ein echtes Foto des konkreten Ortes oder Problems, das Ihre Petition behandelt, ist überzeugender und besser teilbar als ein professionelles Bild, das zu jeder beliebigen Kampagne passen könnte.

Kurze Videos funktionieren in Sachen Reichweite sogar noch besser als Fotos. Ein 60- bis 90-sekündiges Video, in dem Sie direkt in die Kamera sprechen und erklären, warum das Thema wichtig ist, ist eines der wirksamsten Formate auf Facebook. Sie brauchen keine professionelle Ausrüstung. Eine Handykamera und natürliches Licht reichen aus. Sprechen Sie klar und direkt, benennen Sie das Problem, sagen Sie, was die Menschen tun sollen, und fügen Sie den Petitionslink in der Bildunterschrift ein.

Erstellen Sie eine Facebook-Veranstaltung

Wenn Ihre Petition an eine konkrete Frist gebunden ist, etwa eine Abstimmung im Stadtrat, eine Planungssitzung, eine Anhörung oder einen formellen Übergabetermin, erstellen Sie dafür eine Facebook-Veranstaltung. Veranstaltungen erscheinen in den Benachrichtigungen der Follower, können unabhängig geteilt werden und geben den Menschen einen konkreten Grund, jetzt statt später zu handeln.

Die Veranstaltung muss kein physisches Treffen sein, kann es aber. Es könnte sein:

• eine Unterschriftenaktion mit Ziel und Frist
• eine öffentliche Sitzung oder ein Community-Treffen zu dem Thema
• der Tag, an dem Sie die Petition der entscheidungsbefugten Person übergeben möchten
• ein Live-Video-Update, wenn Sie einen wichtigen Meilenstein erreichen

Fügen Sie den Petitionslink in die Veranstaltungsbeschreibung ein und veröffentlichen Sie dort im Verlauf der Kampagne Updates. Personen, die angeben, dass sie teilnehmen oder interessiert sind, werden bei jedem Beitrag benachrichtigt.

Posten Sie Updates, nicht nur die erste Ankündigung

Viele Kampagnen posten einmal und warten dann ab. Die erfolgreichsten Facebook-Kampagnen posten während ihrer gesamten Laufzeit regelmäßig. Jedes Update gibt dem Algorithmus eine neue Gelegenheit, Ihre Inhalte anzuzeigen, und gibt Unterstützerinnen und Unterstützern einen Grund, erneut zu teilen.

Gute Zeitpunkte für ein Update:

• wenn Sie einen Unterschriften-Meilenstein erreichen: 100, 500, 1.000 und mehr
• wenn es eine Entwicklung gibt: eine Reaktion der entscheidungsbefugten Person, ein passendes Ereignis oder Berichterstattung in den Medien
• wenn eine Frist näher rückt und Sie einen letzten Schub brauchen
• nach der Übergabe der Petition, um Ihren Unterstützerinnen und Unterstützern Rückmeldung zu geben

Jedes Update ist auch eine Gelegenheit, die Menschen um eine Weiterleitung zu bitten. Viele Menschen, die vor Wochen unterschrieben haben, teilen erneut, wenn Sie sie noch einmal darum bitten, besonders wenn es eine neue Entwicklung zu erwähnen gibt.

Antworten Sie auf Kommentare.

Wenn Menschen Ihre Beiträge kommentieren, reagieren Sie darauf. Interaktionen signalisieren dem Facebook-Algorithmus, dass sich Ihre Inhalte lohnen, und sie schaffen Vertrauen bei potenziellen Unterzeichnenden, die den Thread lesen, bevor sie entscheiden, ob sie unterschreiben.

Beantworten Sie Fragen sachlich und ruhig. Wenn jemand der Petition widerspricht, gehen Sie auf den Punkt ein, ohne defensiv oder feindselig zu werden. Eine hitzige Kommentardiskussion kann Leserinnen und Leser gegen eine Kampagne aufbringen, selbst wenn das Anliegen berechtigt ist.

Wenn Sie einen feindseligen oder beleidigenden Kommentar erhalten, gehen Sie nicht darauf ein. Sie können Kommentare löschen oder ausblenden, die gegen Gruppenregeln verstoßen oder offensichtlich darauf abzielen, die Diskussion zu entgleisen.

Bezahlte Bewerbung

Mit den bezahlten Werbetools von Facebook können Sie Beiträge einer bestimmten Zielgruppe anzeigen lassen, die über Ort, Alter und Interessen definiert ist. Für lokale Kampagnen kann ein kleines Budget, das Personen in einem bestimmten geografischen Gebiet anspricht, Menschen erreichen, die Ihren Beitrag organisch niemals sehen würden.

Meta stuft jedoch viele Petitionsthemen als „soziale Themen, Wahlen oder Politik“ ein. Diese Kategorie umfasst weit mehr als Wahlkampfthemen: Umwelt, Migration, Gesundheitswesen, Wohnungspolitik und viele andere Themen von öffentlichem Interesse. Wenn Ihre Petition in diese Kategorie fällt, müssen Sie vor der Schaltung Ihrer Anzeige den Werbetreibenden-Authentifizierungsprozess von Meta abschließen. Dabei werden Ihre Identität und in einigen Ländern auch Ihre Organisation überprüft. Der Vorgang kann mehrere Tage dauern, und eine Genehmigung ist nicht garantiert.

Anzeigen in dieser Kategorie müssen außerdem einen Hinweis „Bezahlt von“ enthalten, der angibt, wer für die Bewerbung zahlt. In der EU gelten zusätzliche Beschränkungen nach dem Digital Services Act.

Petitionen zu klar lokalen Themen, etwa einer konkreten Planungsentscheidung oder einer Gemeinschaftseinrichtung, werden seltener von diesen Beschränkungen erfasst, auch wenn die Einstufung durch Meta nicht immer vorhersehbar ist.

Für die meisten Petitionskampagnen ist bezahlte Werbung nicht nötig. Ein gut geschriebener Beitrag, der in den passenden Gruppen geteilt wird, erzielt in der Regel bessere Ergebnisse als ein bezahlter Beitrag mit ungewisser Freigabe. Erwägen Sie bezahlte Werbung nur, wenn Ihre organischen Bemühungen ins Stocken geraten sind, Sie eine konkrete Frist haben und Ihr Thema wahrscheinlich keine Einstufung als soziales Thema auslöst.